如果要问中国大陆哪些微博比较流行, 得到的回答是比较肯定的: 新浪微博、腾讯微博与极客中流行的推特. 我接触微博的时间比较早, 从 2007 年注册推特开始到今天已经玩了四个年头; 受到微博同步控的影响, 曾经利用 GAE 与 Follow5 同步微博, 因此开通了包括新浪、腾讯、推特、网易、搜狐、饭否、嘀咕在内的十余个微博帐号, 算是元老玩家了吧.
腾讯微博尽管是中国微博出道比较晚的, 但得益于腾讯的影响力、普及率与其推广战略, 尚未推出时就已炙手可热, 邀请测试时更是一码难求, 我仍然记得在 QQ 群里密切关注「腾讯微博邀请码」的情形. 时至今日, 腾讯微博上线接近一年, 尽管官方一味宣称腾讯微博气氛火热, 但种种行为揭露了其人气不及新浪这一事实, 可以说腾讯的插手污染了微博行业.
一、制造僵尸用户
腾讯微博用户虽然多, 但很多人都是从 QQ 的主面板按钮、QQ 空间链接等场合误点进入的, 在没有准备使用微博的情况下「被开通」了微博, 并被系统邀请关注了几十位推荐用户. 他们在进入一次微博之后很可能就不再回来 (上微博真的是一种习惯……), 造成了用户数量虽然众多但有一大批不活跃的「僵尸用户」的现象.
僵尸用户对于微博平台的活跃程度没有任何积极作用, 与新浪相比, 同样多粉丝的用户平均发一条微博得到的回应要少.
二、互粉、垃圾回应泛滥
由于从 QQ 空间导入的用户很多, 他们将在玩 QQ 空间时养成的抢沙发、互刷人气等无聊恶趣味带入腾讯微博. 从我自己的微博统计, 要求互粉的微博回应 (即「提到我的广播」) 大约占到总回应的五分之一.
还有一些垃圾回应, 例如仿冒腾讯官方微博发送中奖讯息的, 在腾讯微博绝非偶然才能遇到.
三、只拿名人粉丝数量说事儿
刘翔是腾讯微博粉丝数量排名第一的用户, 据官方宣传, 北京时间 2010 年 12 月 10 日 20 时 53 分, 刘翔的腾讯微博听众人数突破 800 万, 超过 Twitter 的第一名 LadyGaga 近 70 万人, 成为当之无愧的全球第一微博; 北京时间 2011 年 1 月 12 日 19 时 58 分 07 秒, 刘翔的腾讯微博听众人数突破 1000 万, 成为微博历史上第一位拥有粉丝超过千万级的微博, 进一步巩固了自己全球第一微博的地位. (来源: 百度百科)
由于 Twitter 从不强调转推、回应数量这些浮云 (RT 超过一百的只显示为 100+), 我也不知道啥统计真正受关注度的方法, 还是拿新浪微博来说事儿吧.
新浪微博粉丝数量排名第一的用户是姚晨, 粉丝数刚刚突破七百万, 仅是刘翔一千三百万粉丝的一半. 新浪微博人气要比腾讯差一半么? 别被表象欺骗了, 咱看看转推数.
取每人有发言的最近 10 天中每天被转发最多的微博, 计算平均值 (由于新浪与腾讯对转发与评论有不同的统计方式, 新浪微博转发与评论是分开的, 而腾讯微博将转播 (转发) 与点评 (评论) 合并统计, 因此对于腾讯更有利) :
现状恰恰相反, 姚晨虽然只有刘翔一半的粉丝, 但转发数却是刘翔的四倍.
无论您用何种理由证明我的统计是错误的, 每天被转发的次数绝对是可靠的证据, 腾讯微博的僵尸粉丝实在太多.
四、「诱惑」用户使用微博
腾讯 QQ 上一排又一排的图标在某些人看来是身份的象征, 他们以为点亮图标是一件荣耀的事情; 类似的事情发生在腾讯微博上. 现在, 不仅 QQ 中有腾讯微博的图标, 腾讯微博还有自己的三个勋章: 微博劳模、手机达人与转播达人.
不可否认, 新浪及其他一些微博也有勋章机制, 它们都是让人诟病的. 好的微博平台让用户舒心的写下想说的话, 靠勋章鼓励用户发言背离本意. 就新浪微博而言, 「微博控」勋章颁给每天坚持不懈发微博的用户, 这种勋章是有等级区别的, 最夸张的是从「连续 100 天发表微博」到「连续 500 天发表微博」, 而有一天未发原创微博就会倒减一天, 连好端端的发微博也变成了做任务.
腾讯为「QQ 安全管家」吸引用户动用了加速升级的法宝, 果然屡试不爽再次将这种用在了微博上. 现在, 腾讯宣称用户转发微博可加速 QQ 等级: 用户只需要每天转播 5 条广播, 或者从其他网站转播 2 条广播到微博. 即可获得每天 0.1 天的额外 QQ 等级加速成长.
从以前的分析来看, 腾讯也很头疼微博活跃用户不多的问题, 这一举措能让活跃用户看起来多一些, 至少能减轻刘翔被转发比姚晨少的尴尬——至于微博发言总量, 这种内部数据不公开就没的比啦
五、低门槛的身份认证
我有一批常驻腾讯微博的博友, 他们中不少通过了「腾讯微博身份认证」. 虽然官方说身份认证与名人并无关系, 但平常人看来不一般的人才能通过身份认证吧
由于不怎么泡腾讯微博, 内部的事情我就不清楚了, 但据说是有人专门负责弄「身份认证」的事情, 只要联系好并发送资料就能开通, 这里也有所透露.
我也持这种观点: 腾讯微博放开门槛进行身份认证, 就是要制造「名人比新浪多」的假象, 圆自己「世界第一微博」的大话.